WordPress是什么？
从不同角度说明Wordpress是什么，并与大众熟悉的Windows操作系统对比。
建站工具
WordPress是一款免费开源的内容管理系统（CMS），用户无需编程即可搭建博客、企业官网或电商网站。是小白友好的建站神器。
开发技术
基于PHP+MySQL开发，WordPress采用模块化架构，支持自定义插件开发。其代码规范、文档齐全，是二次开发和学习的优质框架。
SEO友好
WordPress天生对搜索引擎友好，支持SEO插件，是提升网站排名的理想选择。全球排名前10万的网站中，超过43%是用Wordpress搭建的。
成熟生态
WordPress是全球最流行的CMS，深受用户、开发者、设计师喜爱。其官方库拥有1.6万免费主题和5.9万免费插件，另有大量付费资源。
内容管理系统 VS 操作系统
| 操作系统 | WordPress 内容管理系统（CMS） | Windows/macOS 操作系统 |
|---|---|---|
| 基础设备 | 云服务器 | 个人电脑 |
| 设备服务商 | 腾讯云、Cloudways 等云主机服务商 | 联想、戴尔、惠普等电脑品牌商 |
| 网络标识 | 云服务器的公网 IP 地址 | 电脑的局域网/公网 IP 地址 |
| 安全防护 | 服务器提供防火墙、可加装安全插件 | Windows Defender，可加杀毒软件 |
| 备份与恢复 | 服务器提供快照、可加装备份插件 | Windows 系统还原、可加备份工具 |
| 用户管理 | 管理员、编辑、作者、订阅者等角色 | 管理员、标准用户、访客等账户类型 |
| 全局样式 | WordPress 主题定义全局字体、颜色 | Windows 个性化设置指定字体、颜色 |
| 内容编辑 | 内置Gutenberg，可加装Elementor等 | 内置记事本，可加装Office/WPS等 |
| 内容数量 | 文章、产品没有数量限制，取决于云服务器资源 | Word、PPT文档没有数量限制，取决于电脑资源 |
| 模板 | WordPress 的页面/文章模板 | MS Office的 PPT/Word 模板 |
| 图片处理 | 内置基础编辑，可加装图片压缩等插件 | 内置画图工具，可加装美图、PS等 |
| 功能实现 | 免费/付费的Wordpress插件 | 免费/付费的电脑软件 |
WooCommerce是什么？
超过20%的Wordpress网站，加装了电商插件Woocommerce，它有四大核心功能模块，安装后，可使用其全部或部分功能。
四大核心功能模块
产品管理
可设置每款产品的SKU、价格、库存、尺寸、重量、图片组，支持变体产品。
订单处理
增加买家注册、登录、购物车、结算页、买家后台等页面及配套功能。
支付与配送
可线上/线下支付，可根据区域设置运费，可加装Paypal等支付插件。
营销与数据分析
优惠券系统、产品推荐、销售报表、客户统计。
询盘站通常只启用WooCommerce的产品管理，用询盘按钮取代价格。
产品页面
WooCommerce带来的产品页：
- Shop
- Single Product
- Product Archive
每款产品可设置类别：
- Product Categories
- Product Tag
- Brand
按产品类别自动生成的列表页，也叫产品聚合页 Product Archive：
- Product Category Archive
- Product Tag Archive
- Brand Archive
- WooCommerce默认样式
- 按产品类别统一
- 每个页面单独设计
域名常见问题
域名（Domain Name） 是网站的地址，用于代替复杂的IP地址，方便人类记忆和输入。
域名的费用
域名都是按年续费的，以商业建站中最受欢迎的.com域名为例：
-
国内服务商 80~100元/年需要实名与审核
-
海外服务商 10~20USD/年不实名，不审核
提示：域名注册服务商与域名解析服务商可以不同，域名在哪里买都行。
比如：在腾讯云购买、注册、续费的域名，域名解析可以由 Hostinger 负责。
域名的重要性
域名正式启用后，会自然地融入外贸业务：
- 出现在企业邮件的签名中
- 印制在对外名片上
- 被客户保存在浏览器收藏夹里，成为访问网站的直接入口
- 搜索引擎依赖域名来识别和收录网站内容
失去域名将直接影响线上业务：搜索引擎原有的收录和排名会消失，客户也无法通过原域名找到企业网站。这将导致线上流量中断和客户流失。
服务器常见问题
服务器（Server）用于存储网站文件、数据库或应用程序，并响应来自用户设备的请求。
服务器费用
外贸建站主要选择【增值型托管服务商】提供的服务器及配套资源
- 价格与性能比较：
- Cloudways
- Siteground
- Hostinger
挑选建议
注意：Hostinger月租2.99USD的Plan没有全球CDN，不适合服务全球客户的网站。
服务器类型
搭建外贸网站，常用的服务器方案分为基础云和增值托管。
基础云服务平台
直接提供物理服务器和云计算基础设施（类似一台在云上运行的电脑）。
- 谷歌云
- 亚马逊云
增值型托管服务商
在基础云服务之上，整合SSL证书、全球CDN、可视化建站面板等资源。
为什么不"赠送"域名和服务器?
我们的WordPress建站套餐剥离了域名和服务器费用，允许客户自由选配资源，同时100%拥有网站所有权。
真实的赠送
- Siteground和Hostinger都赠送首年域名，是吸引新用户的营销策略。
- 亚马逊云和谷歌云都赠送入门级服务器，可以建站，但性能不足以支撑网站长期稳定运行。
虚假的赠送
众所周知，域名和服务器的成本是客观存在的，而且服务器的性能跟其价格基本成正比。国内大多SaaS建站服务商采取每年续费的模式，可以把域名和服务器的成本隐藏在年费中。而我们的建站服务收费是一次性的，建成后可以永久使用，不存在年费。
警惕赠送陷阱
- 我们追求的是
- 用优质的服务留住客户
- 并获得口碑推荐
- 而不是
- 利用域名和服务器资源
- 捆绑客户
要准备哪些网站素材？
网站配套的素材由外贸企业提供，支持一次性或分批提交，一年售后有效期内完成即可。
- 品牌信息：网站的LOGO与icon图标、标题与副标题。
- 要显示在导航栏的菜单与产品分类，可以包含多级菜单。
- 联系方式。邮箱、电话、Whatsapp、Telegram、微信等，选择一种最主要的联系方式用于绑定按钮。
- 首页、关于我们、联系我们等页面的文案、图片、视频（建议上传到Youtube然后把视频链接发来）。
- 如需上传产品，请提供一套完整的产品资料，包括产品分类、SKU、图片、参数、描述等。
- 如需上传文章，请提供一篇完整的文章，包括文章的完整内容、配图及所属分类。
| 图片宽度/屏幕宽度 | 素材图片宽度 |
|---|---|
| 全宽 | 1920px |
| 1/2 | 960px |
| 1/3 | 640px |
| 1/4 | 480px |
| 1/5 | 384px |
网站上线后怎么推广？
网站作为企业信息的数字化载体，上线后需要通过多渠道推广触达目标用户。
线下推广
在名片、宣传册中印上独立站网址，通过展会、地推等渠道发放，引导客户访问
品牌推广
在邮件签名中添加官网地址，点击可跳转独立站，查看完整的产品信息和公司资料
邮件营销
建立收件人列表（潜在客户），定期发送有价值的内容，吸引客户持续关注
社交平台引流
在Facebook、Instagram、LinkedIn等平台上创建公司主页，贴上独立站链接
SEO引流
持续产出优质内容，提升网站在谷歌等搜索引擎中的排名，增加自然流量
付费广告
通过Google、Facebook、Tiktok等平台投放广告，引流到独立站转化，见效最快
技术支持
专业团队为您提供一站式建站支持，本站任意Wordpress建站套餐，均包含以下服务。
域名解析/DNS解析
添加DNS记录，建立域名与IP地址的指向关系。域名注册与域名解析的服务商可以不同。
服务器设置
支持腾讯云等基础服务器，以及Siteground等增值型服务器。
安全证书
安装SSL证书，开启强制HTTPS，数据加密传输有利于搜引擎收录与访客信任。
网站安全
隐藏后台登录入口，修改默认管理员用户名admin，使用高强度密码。
网站备份、迁移
Wordpress网站的自动备份与手动备份。网站导出、复制、迁移。有效防止数据丢失。
WordPress设置
常规（包含站点标题、LOGO、icon）、阅读、讨论、媒体、固定链接、隐私政策。
海外非常重视SSL！在用户访问没有安全证书的网站时，Chrome等主流浏览器，会弹出红色警示框，并在浏览器地址栏用红字警示该网站不安全。